【摘要】在數(shù)字技術(shù)深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展的背景下，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已成為激活鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動能的重要路徑。返鄉(xiāng)青年以互聯(lián)網(wǎng)思維為轉(zhuǎn)換媒介，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)、治理范式革新、要素配置優(yōu)化等方式，將數(shù)字紅利轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展動能；鄉(xiāng)村場域則通過場景供給創(chuàng)新、政策網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、認(rèn)同價值培育等方式，為青年實現(xiàn)自身價值提供廣闊空間。實現(xiàn)青年返鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村全面振興雙向驅(qū)動，關(guān)鍵在于增強產(chǎn)業(yè)韌性、培育可借鑒可學(xué)習(xí)的成熟模式、加強跨部門制度協(xié)同等。

【關(guān)鍵詞】青年返鄉(xiāng) 鄉(xiāng)村全面振興 雙向驅(qū)動 【中圖分類號】F323 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，隨著鄉(xiāng)村全面振興的扎實推進(jìn)與數(shù)字技術(shù)的普及，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)呈現(xiàn)新態(tài)勢。一批“95后”“00后”村支書、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等群體，憑借一部手機、一份創(chuàng)意和滿腔熱情，運用短視頻、直播等“新農(nóng)具”，發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，以新穎方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、激活鄉(xiāng)村資源，推動農(nóng)產(chǎn)品銷售與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，成為連接城鄉(xiāng)要素的新樞紐和鄉(xiāng)村全面振興的新生力量。他們以互聯(lián)網(wǎng)思維彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意化表達(dá)、社群化運營，在個體價值實現(xiàn)與鄉(xiāng)村系統(tǒng)激活之間構(gòu)建新型共生關(guān)系。

推動青年發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興相融互促面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展在為青年創(chuàng)造廣闊發(fā)展空間的同時，深刻改變其就業(yè)觀念與生活預(yù)期，一定程度上加劇鄉(xiāng)村人才與資源的流失，使得推動青年發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興相融互促面臨一定現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

部分青年在留城發(fā)展與返鄉(xiāng)選擇之間存在一定的心理困擾。在勞動力市場供需匹配需提升、外部環(huán)境面臨新變化、擇業(yè)觀念呈現(xiàn)多樣化、信息共享不夠充分等因素綜合作用下，青年群體作為重點和關(guān)鍵群體，其就業(yè)壓力依然不容忽視。即便如此，包括高校畢業(yè)生在內(nèi)的部分青年群體，往往將返鄉(xiāng)視為在城市發(fā)展遇阻后的備選方案，主動選擇回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的意愿偏低。在個別青年看來，“返鄉(xiāng)”往往是一種“退而求其次”的選擇，反映出其對返鄉(xiāng)發(fā)展機會的擔(dān)憂。即便一些青年選擇返鄉(xiāng)，也有一定比例的青年因經(jīng)驗不足、能力錯配、認(rèn)知偏差、情感疏離等，面臨“不懂農(nóng)事、難融鄉(xiāng)土”的挑戰(zhàn)，這使得一些返鄉(xiāng)青年最終以“回籠漂”方式重返城市。

人才難留、產(chǎn)業(yè)難興，是當(dāng)前制約部分鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實問題。城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，一定程度上加劇鄉(xiāng)村人口規(guī)模外流與結(jié)構(gòu)老化。在人口總量減少的背景下，城鄉(xiāng)人口分化趨勢延續(xù)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末，我國城鎮(zhèn)常住人口比2023年末增加1083萬人，鄉(xiāng)村常住人口比2023年末減少1222萬人，常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)67%。①第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村65歲及以上老年人口占比達(dá)到17.72%，高出城鎮(zhèn)6.61個百分點。②在這種趨勢下，鄉(xiāng)村青壯年勞動力加速外流，導(dǎo)致一些村莊空心化乃至消失。同時，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)面臨基礎(chǔ)薄弱、同質(zhì)競爭、要素匱乏、人才短缺、市場對接不暢等難題，尤其需要進(jìn)一步提高冷鏈物流、電商平臺等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋率，完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)市場。部分鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”在生產(chǎn)效率、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與市場競爭力等方面，仍具有提升空間。

深層次癥結(jié)在于，當(dāng)代青年對職業(yè)發(fā)展與個人價值實現(xiàn)的新期待，與鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和社會結(jié)構(gòu)尚不匹配。青年群體追求數(shù)字化生存、創(chuàng)意化經(jīng)營、個性化生活、參與式治理，認(rèn)可和推崇契約精神；而傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理則依賴行政主導(dǎo)、經(jīng)驗農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土禮俗等。步入數(shù)字時代，我們亟需通過新興技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)振興與治理創(chuàng)新，以數(shù)字治理彌合城鄉(xiāng)認(rèn)知鴻溝，以多方主體參與重塑鄉(xiāng)土價值認(rèn)同，激活青年與鄉(xiāng)村的共生發(fā)展動能。

返鄉(xiāng)青年如何運用新媒體工具開展“在地化創(chuàng)新”

中國青年成長于中國經(jīng)濟高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及時代。他們深度依賴互聯(lián)網(wǎng)滿足信息獲取、社交互動、消費決策、自我表達(dá)等需求，習(xí)慣使用短視頻、即時通訊等高效社交工具，擅長運用表情包等視覺化語言溝通。他們是數(shù)字內(nèi)容的消費者和創(chuàng)造者，其運用新媒體工具開展“在地化創(chuàng)新”，驅(qū)動鄉(xiāng)村全面振興的主要路徑包括以下幾點：

? 重塑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)

開展數(shù)字營銷創(chuàng)新，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售。青年憑借敏銳“信息嗅覺”，制作高吸引力短視頻，以故事化敘事、場景化體驗，精準(zhǔn)“捕獲”目標(biāo)群體的注意力，繼而將其引流至直播間，再通過沉浸式體驗、深度講解、實時互動等建立消費信任，最終促成即時購買。這種數(shù)字營銷方式，直擊有產(chǎn)品無銷量的痛點，助力農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)市場，并降低流通成本。

助力鄉(xiāng)村構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)③。青年依托資源識別、跨平臺整合及需求發(fā)現(xiàn)能力，利用線上線下全域流量矩陣獲取有效需求，整合線下資源。例如，整合周邊村莊資源，共建供應(yīng)鏈體系，共享倉儲物流；部署物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、建設(shè)柔性生產(chǎn)能力，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；規(guī)?；瘜映鞘猩坛娚唐脚_；通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量認(rèn)證、文化賦能，培育區(qū)域公共品牌等。他們通過構(gòu)建“流量—供應(yīng)鏈—產(chǎn)業(yè)生態(tài)”三位一體模式，實現(xiàn)從單點帶貨到產(chǎn)業(yè)集群升級，解決有產(chǎn)品無產(chǎn)量、難以規(guī)?；膯栴}，保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供給。

? 創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式

運用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村治理效能提升。借助短視頻、線上會議等載體，部分返鄉(xiāng)青年嘗試為鄉(xiāng)村治理注入活力，提升治理效率。例如，建立“村民議事云平臺”，優(yōu)先用于村務(wù)通知、政策傳達(dá)和意見收集，提升信息傳遞的效率和透明度；搭建“新鄉(xiāng)賢智庫”微信群，鏈接在外務(wù)工人員、專家學(xué)者等資源，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供智力支持；制作方言配音、情景劇式政策解讀短視頻，降低理解門檻，提升政策知曉率；通過網(wǎng)絡(luò)直播村委會議和通過彈幕收集意見，提升鄉(xiāng)村治理參與率；運用“無人機巡查+人工智能圖像識別”，監(jiān)控秸稈焚燒、河道污染等問題。

運用數(shù)字技術(shù)賦能文化認(rèn)同構(gòu)建。青年運用數(shù)字技術(shù)對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化保存與再現(xiàn)，挖掘特色元素實現(xiàn)文化IP創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，將數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為拉動實體消費的新動能；通過短視頻直播展示鄉(xiāng)村生活、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將技術(shù)工具轉(zhuǎn)化為文化敘事能力，使鄉(xiāng)村文化從寶貴的歷史資源，轉(zhuǎn)化為可感可及的現(xiàn)代文化服務(wù)與體驗。

? 促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動

助力鄉(xiāng)村人才回流，彌補鄉(xiāng)村全面振興的人才短板。當(dāng)前，新一代信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)正轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌纳a(chǎn)要素和治理工具，青年返鄉(xiāng)不僅意味著人才回流，更意味著為鄉(xiāng)村注入互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新活力。青年群體憑借其扎實的知識技術(shù)儲備與較高的數(shù)字素養(yǎng)，能夠促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)優(yōu)勢資源深度融合，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興注入新生力量。同時，返鄉(xiāng)青年通過數(shù)字實踐構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展新生態(tài)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村對外出村民的吸引力，形成人才磁吸效應(yīng)和自發(fā)回流良性循環(huán)，變“被動輸血”為“主動造血”。

助力資本下鄉(xiāng)，彌補鄉(xiāng)村全面振興的資金短板。返鄉(xiāng)青年通過互聯(lián)網(wǎng)展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)運營狀況、市場前景與潛力，吸引城市投資者、電商平臺深度合作，打造“平臺流量扶持+供應(yīng)鏈金融+標(biāo)準(zhǔn)化品控”的資本下鄉(xiāng)模式。例如，合作投資建設(shè)村級直播基地，實現(xiàn)集中化、標(biāo)準(zhǔn)化銷售；提供供應(yīng)鏈金融，支持解決生產(chǎn)、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的資金難題。④

鄉(xiāng)村與青年如何相互吸引、相互成就

青年將個人理想融入鄉(xiāng)村全面振興事業(yè)，鄉(xiāng)村為青年提供實現(xiàn)價值的舞臺。當(dāng)返鄉(xiāng)成為“向光而行”而非“退而求其次”，更多青年將帶著夢想回歸鄉(xiāng)土。

青年返鄉(xiāng)的首要驅(qū)動力，是在城市之外尋求差異化發(fā)展機遇。大量鄉(xiāng)村閑置資源在青年的數(shù)字創(chuàng)意加持和激活下煥發(fā)新生。例如，將撂荒農(nóng)田打造成“云端農(nóng)場”，城市消費者在線認(rèn)購并觀看種植全過程，提升農(nóng)產(chǎn)品價值；將閑置廠房、校舍轉(zhuǎn)化為“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工坊”“直播基地”，吸引手藝人、電商從業(yè)者入駐，展現(xiàn)空間再造價值；通過直播、短視頻活化古村落、古建筑、非遺技藝，打造網(wǎng)紅打卡地或開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“文化傳播+旅游體驗/文創(chuàng)開發(fā)”創(chuàng)業(yè)模式，使其成為村民增收和青年創(chuàng)業(yè)的重要支撐。

不少地方推出配套政策，降低青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)門檻。例如，實施“青年村干部培養(yǎng)計劃”，系統(tǒng)提升返鄉(xiāng)青年治理能力與綜合素質(zhì)，讓他們能夠更好地融入鄉(xiāng)村治理體系，在鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮更大作用；提供“數(shù)字鄉(xiāng)村補貼”，支持直播基地建設(shè)和直播設(shè)備購置。在偏遠(yuǎn)地區(qū)，地方政府出資改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)速度和覆蓋率，保障青年開展線上創(chuàng)業(yè)。這些政策工具形成梯度化的支持網(wǎng)絡(luò)，使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從個體冒險轉(zhuǎn)向風(fēng)險可控的發(fā)展選擇。

獲得社會認(rèn)同的強烈訴求，是驅(qū)動青年離城返鄉(xiāng)的關(guān)鍵心理動因。青年開展的數(shù)字創(chuàng)新實踐，初期或許不易被村民理解，但隨著這些實踐帶來村民收入增長、鄉(xiāng)村面貌改善后，村民態(tài)度就會從懷疑觀望，如“年輕人瞎折騰”“先看效果再說”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與支持，如“跟著村支書干能賺錢”。來自鄰里鄉(xiāng)親的社會認(rèn)同，能夠讓返鄉(xiāng)青年感受到自身價值，進(jìn)一步強化其扎根鄉(xiāng)村的信心和意愿。

青年返鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村全面振興雙向驅(qū)動的可持續(xù)發(fā)展策略

返鄉(xiāng)青年通過理念、技術(shù)與流量等資源輸入推動鄉(xiāng)村發(fā)展，逐步增強鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力，鄉(xiāng)村通過提供機會、政策、認(rèn)同等場景供給，吸引留住青年，使其從“城市逃離者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;鄉(xiāng)土再造者”⑤，彼此結(jié)成動態(tài)平衡的共生關(guān)系。這種雙向驅(qū)動關(guān)系的持續(xù)，可以從以下三個方面著手。

規(guī)避短期流量依賴，實現(xiàn)網(wǎng)紅效應(yīng)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，短視頻和直播平臺的流量算法，以及相應(yīng)的流量分配機制具有較大不確定性。如果過度特別是單純依賴公域流量，返鄉(xiāng)青年群體圍繞鄉(xiāng)村全面振興開展的數(shù)字實踐，容易面臨收益波動問題。因此，可以構(gòu)建“私域流量運營+線下渠道建設(shè)”的客戶獲取機制，將流量依賴轉(zhuǎn)化為用戶資產(chǎn)，形成抵御風(fēng)險的收益緩沖帶。在私域流量方面，通過微信社群、粉絲會員體系沉淀核心消費者，并將直播間流動觀眾轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定復(fù)購客戶；在線下渠道方面，與城市商超、社區(qū)團(tuán)購等渠道簽訂長期供貨協(xié)議，以線下兜底收購和保底訂單保障線上流量波動時的農(nóng)戶基本收益。同時，努力實現(xiàn)從單純賣貨到全鏈條價值挖掘的產(chǎn)業(yè)升級。例如，廣東省茂名市村支書羅水渠發(fā)展羅非魚產(chǎn)業(yè)，初期直播售賣鮮魚，利潤空間在流通環(huán)節(jié)，后期開發(fā)“垂釣體驗套餐”，吸引城市游客前來體驗捕魚樂趣，實現(xiàn)“從魚到漁”的升級，帶動餐飲、民宿消費；同時提煉“羅非魚文化IP”，設(shè)計魚形文創(chuàng)產(chǎn)品、拍攝養(yǎng)殖紀(jì)錄片，形成“養(yǎng)殖+加工+文旅+文創(chuàng)”生態(tài)，使得產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升數(shù)倍。這種從產(chǎn)品到體驗再到文化的價值深化，為產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力提供結(jié)構(gòu)性支撐。

超越個體差異和區(qū)域限制，實現(xiàn)個案突破向普遍推廣轉(zhuǎn)變。并非所有返鄉(xiāng)青年都具備互聯(lián)網(wǎng)思維與資源整合能力，因此，有必要構(gòu)建可借鑒可學(xué)習(xí)的能力培育體系，將個性化經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化工具，讓返鄉(xiāng)青年看得懂、學(xué)得會、用得上。具體來說，由鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人擔(dān)任導(dǎo)師，通過“理論授課+實操演示+陪跑指導(dǎo)”的模式，將個人經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化課程；搭建共享型供應(yīng)鏈平臺，整合倉儲、物流、包裝資源，統(tǒng)一處理訂單和配送，降低返鄉(xiāng)青年的運營門檻；開發(fā)鄉(xiāng)村短視頻模板庫，按產(chǎn)業(yè)類型提供文案框架、鏡頭運鏡參考。該模式的核心在于知識轉(zhuǎn)化機制——由鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人拆解直播話術(shù)邏輯，形成可復(fù)用的分鏡頭腳本模板，再通過共享供應(yīng)鏈平臺解決倉儲物流瓶頸。此外，中西部鄉(xiāng)村在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面的差異，一定程度上影響返鄉(xiāng)青年數(shù)字實踐的實際效果。對此，需遵循“基礎(chǔ)先行、因地制宜”原則，實施差異化推廣策略。在基礎(chǔ)設(shè)施有待完善的地區(qū)，優(yōu)先推動低技術(shù)門檻實踐，如通過發(fā)展耐儲存的干貨、手工制品來減少物流依賴，或通過短視頻宣傳鄉(xiāng)村文旅資源和開設(shè)線上體驗課程等實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營；在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有待強化的地區(qū)，借鑒“飛地孵化”模式，在東部地區(qū)建立前置倉和運營中心，鄉(xiāng)村青年負(fù)責(zé)前端生產(chǎn)和內(nèi)容創(chuàng)作，東部團(tuán)隊負(fù)責(zé)流量運營和物流配送，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

建立健全長效機制，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從依靠創(chuàng)始人驅(qū)動向依靠制度保障穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。建立人才梯隊培育機制，推動優(yōu)秀實踐模式制度化，確保返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)事業(yè)在人員更替中保持活力、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。著力構(gòu)建跨部門協(xié)同機制，提升政策效能，避免資源分散。例如，由政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，整合教育、科技、農(nóng)業(yè)等部門資源，統(tǒng)一發(fā)布政策包、受理申報、分配資金；將分散的補貼整合為“青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)綜合包”，按產(chǎn)業(yè)類型設(shè)定補貼標(biāo)準(zhǔn)，避免重復(fù)申報；各部門共享補貼發(fā)放和項目成效數(shù)據(jù)，對交叉領(lǐng)域項目聯(lián)合驗收，確保資金實效。

【注釋】

①《王萍萍：人口總量降幅收窄 人口素質(zhì)持續(xù)提升》，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，2025年1月17日。

②《第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果新聞發(fā)布會答記者問》，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，2021年5月11日。

③林龍飛：《鄉(xiāng)村全面振興背景下青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)隱邏輯——基于個人意義構(gòu)建視角的多案例研究》，《中國青年研究》，2019年第10期。

④宋高燕：《數(shù)字普惠金融賦能鄉(xiāng)村全面振興的作用機制研究——基于資本配置效率視角》，《河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2025年第3期。

⑤王維、向德平：《從“脫嵌”到“再嵌”：返鄉(xiāng)青年參與鄉(xiāng)村全面振興的行動路徑研究——基于多個青年返鄉(xiāng)發(fā)展案例》，《蘭州學(xué)刊》，2023年第12期。

責(zé)編/靳佳 美編/王夢雅

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